新能源、电热毯、美甲贴领跑全球，美国、欧洲买爆的国货，不再只是义乌小商品

疫情之下，口红需求小了，但假睫毛、指甲贴却大卖；世界杯赛场外，移动板房也走出国门，成了卡塔尔的赛事基建；国产新能源车加速出海，带火了充电桩……今年海外热销国货中，藏着不少世界潮流和消费趋势。

近日，阿里国际站发布2022年度十大商品，其中新能源装备、激光机械、露营帐篷等国货领跑全球市场，不仅反映了民营中小企业出口商品的景气度，也凸显出中国产业链快速响应海外市场需求的能力。

小众兴趣增速迅猛

“疫情以来，公司凭借着凝胶美甲胶单一产品，实现了30%—40%的年增长率，产品外销至美国、日本和欧洲。”上海慧姿化妆品有限公司负责人郭慧萍告诉记者，由于美甲胶是近几年的新产品，刚在欧美流行初期，公司就敏锐地捕捉这一商机，加大了海外市场的投放推广，同时针对不同市场定制产品，结果一炮而红。阿里国际站上，近三年假睫毛买家数同比增长71%、美甲贴同比增长150%。

“美国的版型要求色彩饱和度高，颜色绚丽夸张，日本比较素雅，而欧洲人更偏爱原甲色。”她表示，公司每年投入研发费用超过600万元，在奉贤东方美谷设立研发实验室，定制开发产品后通过浙江嘉善的工厂生产，供应链综合能力较强。

在阿里国际站上，近三年假睫毛买家数同比增长71%、美甲贴同比增长150%。今年假睫毛的买家数同比增长65%，交易增长24%，美甲贴的买家数同比增长70%。

与国内流行趋势类似，露营也火遍了全球。数据显示，今年帐篷类商品销量翻倍，山东威海等露营帐篷产业带一度供不应求，作为全球户外供给大本营，中国有15万家制造商和20万家贸易商，这一数量仍在持续增长中，仅年初4个月，国内新注册帐篷企业超7000家，同比增幅114%。

此外，休闲养蜂这一小众兴趣也逐渐在海外流行开来。“国内养蜂是谋生手段，但是在海外，养蜂人越来越多，就像钓鱼一样，成了一种休闲活动。”河南多甜蜜养蜂科技有限公司负责人告诉记者，公司主要海外客户是经销商和大型养蜂场，单从2020年开始，公司发现海外的C端电商的增长很快，尤其是欧洲、美国、澳洲等地区，今年上半年，C端群体占据营业额40%，比例翻了一倍。

新能源保持三位数增长

在该榜单中，记者发现新能源行业独占三席，受欢迎程度可见一斑。同时，阿里巴巴国际站数据显示，国产新能源相关商品连续三年保持三位数以上增长。

今年以来，受天然气、电力等能源价格飙升影响，家用太阳能成为欧洲市场的畅销货。由于安装光伏设备会有补贴，一些欧美家庭把对光伏设备的采购视为一种投资，受此影响，今年前三季度，国产电热水器、电暖器等品类销量激增，其中电热毯销量增长近5倍。

此外，国产电动自行车、新能源壁挂充电桩也搭乘“双碳”东风加速出海。

目前，欧洲是全球电动自行车最大的市场。受2020年疫情影响，欧洲电动自行车的销量达到了约510万辆，2025年有望突破1000万辆。在美国，电动自行车销量已达81万辆，随着政府高额补贴的落地，预计到2023年，美国电动自行车市场销量将达到1.3亿辆。依靠强大的自行车和储能供应链，国产电动自行车在欧美市场风靡，境外买家数同比增长72%。

随着中国新能源汽车的出海潮，国产充电桩也率先抢占海外市场。阿里巴巴国际站上，新能源充电桩全球热门搜索指数自2020年以来呈现爆发式增长，其中搜索热度最高的国家为英国、德国、爱尔兰、美国和新西兰。同时，新能源充电桩全球买家数同比增长2.5倍，交易增长184%。

移动板房也成“亚洲之光”

卡塔尔世界杯如火如荼展开，“亚洲之光”不仅是球场上的日本韩国，也是跨境出海的义乌小商家们。据义乌商家反馈，今年卡塔尔世界杯，土豪金配色的周边尤为受青睐，除了最常见的“大力神杯”之外，守门员手套销量也同比增长323%，桌面足球激增444%、世界杯奖杯奖牌销量大涨126%。

其中主打胸卡和徽章的陈显春便分到了一杯羹。“疫情这三年，我家的生意是起起伏伏，2020年销量掉得厉害，我们不得不转型做防疫面罩，撑到今年生意竟反弹了，订单接到手软。”他告诉记者，由于拿到了卡塔尔世界杯的订单，主攻世界杯纪念奖杯以及球迷纪念章和钥匙链等，为了赶工期，员工吃住都在工厂，半年的销量已经超过了去年和前年的总和。

不仅是小商品，就连世界杯球迷村售价200美金一晚的集装箱公寓，也产自中国浙江、广东等地的移动板房商家。

阿里国际站负责人介绍，“移动板房”在世界杯前已成为跨境指数热词，未来3年海外市场预计有三分之一的建筑将采用预制化，预制产品主要呈现标准化、轻组装、一站式全装修及智能型等特点。

更多高附加值国货加速出海

令人意外的是，激光机械也成了榜上一员。“国产激光机械近年来大量出口国际市场，打破了以往海外品牌垄断的市场局面。”山东锐图激光科技有限公司总经理马同伟表示，国内激光市场竞争残酷，于是将目光投向海外，目前在中低端市场实现对欧美产品的完全替代，在美国等发达国家用于商用小店工艺品加工，在巴西、俄罗斯、泰国等国家用于工厂生产，预计到2027年，中国将占全球激光机械供给的30%。

“近年来我国外贸产业技术水平提升，出口商品呈现结构优化、质量提升、高附加值的趋势。”中国国际经济交流中心副理事长魏建国分析称，新能源、取暖设备等部分品类表现亮眼，不排除受到短期突发偶然因素和热门事件的影响，但从长期来看也有必然性，随着国内商家对跨境电商平台的重视程度和运营能力不断提高，捕捉海外市场突发需求的敏感度和响应能力极大提高，总能第一时间“跑赢”他国竞争对手，获得市场红利。

据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，去年达到1.92万亿元，同比增长18.6%。2022年以来，我国跨境电商仍保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。

阿里国际站总裁张阔表示，今年整体外贸市场面临较大波动，透过这份榜单看到中国外贸商家的韧性，也看到中国外贸高质量增长的信心。中国制造正借助数字化能力，快速洞察海外需求变化，成为世界供给里最具有“确定性”的一部分。

(编辑:月儿)