“网红”食品打着“创意”旗号过度跨类营销 潜在危害不容小觑

创意可猎奇 风险须防范

近期，江苏省南京市一家餐饮店销售的“洗衣液奶茶”引起广泛争议。目前该产品已被叫停。然而记者在部分网络购物平台上看到，诸如灯泡糖、草莓蛋糕精油皂、香烟糖等类似的“网红”食品、用品还在大量销售，给孩子带来的安全隐患仍令人担忧。(据6月5日《北京青年报》报道)

“民以食为天，食以安为先”。对于食品安全问题，市场监管部门历来都高度重视。即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、胆大妄为，以身试法践踏食品卫生安全，这可以从每年央视“3·15”晚会曝光的一些典型案例得以印证；还有一些商家缺乏起码的商业职业道德，打着“创意”的旗号，过度跨类营销。如报道中提到的“洗衣液奶茶”、灯泡糖、草莓蛋糕精油皂、香烟糖等类似的所谓“网红”食品，潜在的危害不容小觑。

正如报道中专家所指出的，虽然猎奇创意“网红”食品满足了消费者的好奇心，容易产生一定的销售效果，但这类包装对于辨识力弱、好奇心强的孩子极易产生误导，造成安全隐患。一方面，做成日常用品形状的食品，比如“灯泡糖”“输液饮料”等，很容易误导孩子将真灯泡放进嘴里，或饮用真的输液水，从而造成伤害。

虽然国家对食品包装设计的外形还没有明确的规定，但是由于食品类产品涉及身体健康和安全，所以在创新设计中，不应与非食用产品的包装外形类似，以免误导消费者。正如专家所指出的，这种“擦边球”营销行为，和《消费者权益保护法》的精神相悖。

对此，有关行业组织应加强行业自律，引领企业树立正确的经营观念，诚信守法经营，为消费者提供高质量的产品和服务；多些食品安全意识，少些猎奇创意和过度营销，要把食品安全放在首位，时刻警惕可能的潜在风险。新颖出奇的包装虽然看上去红极一时，但是一旦造成安全事故，危及消费者人身安全，就有可能适得其反、得不偿失。

同时，广大消费者也要理性消费、不盲目跟风，对于明显有安全隐患、打低俗“擦边球”、故意“恶搞”等挑战公序良俗、道德底线的“网红”食品，不仅要坚决予以抵制，还应及时主动向监管部门举报，遏制其生存发展空间。

2022年06月07日15:40  中国消费者报  作者：刘纯银

（责任编辑：土火）