博物馆进抖店 文物“活”起来

  三星堆的陶猪撞脸游戏《愤怒的小鸟》里的猪，绘彩陶坐姿伎乐女俑堪比唐代的“摇滚乐队”……博物馆文创产品类目销售迎来大爆发，今年11月1日当天，同比激增超400％。

  抖音发布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万个，播放超过723亿次，获赞超过21亿次。其中，排名第一的故宫博物院相关视频，被抖音网友点赞近2．4亿次。通过线上看展亲近文物，买个“考古盲盒”进行“考古发掘”，随时随地感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。

  这份“复古热”的背后，互联网与数字技术功不可没。曾经，高冷凝重、遥远深奥是博物馆文物留给大众的印象。2018年，抖音联合国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆打造了“第一届文物戏精大赛”，这成了“博物馆＋短视频”的首次跨界碰撞。如今，打开抖音搜索关键词“博物馆”，已有“30＋”家经过认证的省级博物馆官方入驻，轻松有趣的视频解说和栩栩如生的细节特写，让“高高在上”的文物“活”了起来。

  发力新文创 带动新增长

  优质文创产品引发全民热捧，充分证明了精品文创对释放消费潜力的关键作用。如何进一步发力新文创、带动新增长？今年“双12”，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商“看见手艺”计划、抖音电商图书行业，在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国近20家博物馆资源入驻抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、宫里上新日历系列等百余件文创产品齐齐亮相。

  为了进一步带领大家了解文物，活动期间，还将邀请观复博物馆创始人马未都、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、抖音达人聂小雨等作为“推荐官”，“种草”文创好物。用户搜索＃抖in新文创＃全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题发布短视频还可参与盲盒抽奖互动等。

  巨量引擎相关负责人表示，将结合生态力量来改变传统产业链，让文创从博物馆泛化到美术馆、艺术馆，“通过发起‘抖in新文创’IP项目，我们还将引入全国前50家知名省、市级博物馆、美术馆和艺术馆资源，繁荣抖音文化生态，由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类电商化，探索文创行业‘从线上种草到线下拔草’的整合营销链路。”

  响应新需求 打造新标杆

  要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界合作成为“破圈”的有效方式。今年“双12”将首次与抖音合作的江南丝绸文化博物馆，在文创策划上突破了丝绸产品的使用类别，以博物馆的学术藏品为土壤去生发文化IP，如“吉像”“锦色”“天下纹章”等主题。该馆馆长耿奇表示：“我们看到了流量的巨大作用和效应，希望借由此次合作，打通观众与博物馆链接的新通道，让大家的互动没有时空限制。”

  就在今年“国际博物馆日”，抖音曾联合山西博物院等10家博物馆发起“云端博物馆”活动，邀请博物馆馆长、文化名人全天候直播，带领网友线上看展。关注到这一渠道后，位于南京的中国科举博物馆也积极加入到“抖in新文创·心动博物馆”项目中，相关负责人表示，“我们需要通过年轻人的方式，吸引他们到博物馆来打卡。”在抖音小店，他们将推出《状元郎》《魁星》《进士卷》等科举文化衍生创意产品。

  从现在一直到春节档期，抖音将持续聚焦文化、文创、文旅“三文”产业，联动当地政府撬动春节期间特色年货市场、礼品市场，同时结合当地文化旅游特色，包括非遗、文化IP消费品、地区春节特色商品等，打造新文创标杆，助力消费再挖潜。

（编辑：月儿）