2018手机江湖：有人已倒下 有人仍在追逐

2018年即将过去，这一年，手机行业又发生了变化，有人欢喜有人愁。

从去年下半年开始，手机销量下滑趋势一直延续到了现在。

全球知名市场研究公司IDC进行了预测，2018年全球智能手机出货量将达到14.2亿部，比上年(14.7亿部)下降3%。预计2019年将增长2.6%，到2022年，全球智能手机销量将达到15.7亿部。中国占2017年全球智能手机销量的30%，预计2018年销量将下降8.8%，2019年为零增长，到2022年恢复增长。

似乎智能手机行业已经进入了瓶颈期，各个厂家都在等着5G网络来救命。

第一梯队的内战

如今的国内手机品牌，华为、小米，OV占据了市场上的大部分销量。

前不久，全球知名调研机构Counterpoint给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示，目前国内智能手机市场已经基本被垄断，换句话说，华为(包含荣耀)、小米、OPPO和vivo已经垄断了国内智能手机市场，四者份额加起来达到了78.3%，昔日霸主三星，份额只有1.1%，而苹果的市场份额只有可怜的7.7%。

具体到第三季度国内销量上，华为依然是第一，加上荣耀后，第三季度国内出货量2900万台，市场份额是26.7%，遥遥领先，vivo出货量为2160万台(市场份额19.9%、同期相比增加2%)，OPPO出货量为2140万台(市场份额19.7%，同期下滑11%)，而小米出货量是1310万台(市场份额12%，同期相比下滑15%)。

今年7月18日，在华为nova 3发布会上，华为余承东宣布，华为手机2018年年发货量正式突破一亿台，2013年至2018年这几年间，华为手机销量增长了51倍。时隔数月，10月26日，华为Mate 20系列新品中国区发布会在上海举行结束之后，华为消费者业务CEO余承东在接受媒体采访时表示，今年整体的华为手机销量可能突破2亿台。

刚刚在长沙举行的华为nova 4发布会上，华为官方再次重申这一话题，称华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台。IDC数据显示，华为前三季度全球出货量达到1.46亿台。这意味着华为四季度出货量同比增长率将在30%以上。

对于小米来讲，今年重要的一件事就是上市。不过，近半年，小米股价一直下跌，市值也随之在蒸发。

有分析说，为了提振产品销量，小米不断的发布新机，然而价格体系却因为前赴后继的新机型冲击混乱不堪。自年初开始，小米手机为了铺垫上市计划半年时间陆陆续续发布了十几款新机型。从百元价位到三千元旗舰机型，小米今年几乎是更新了所有手机产品。

雷军在乌镇的互联网大会上说，小米手机在今年10月26日的出货量就超过了1亿台，在完成任务以后，公司在思考如何在明年后年保持持续的增长。雷军还透露，现在小米手机的工作重心主要在两方面，第一个品质，第二是国际化。目前小米已经进入了80多个国家，在25个国家的市场已经进入了前五，小米希望在绝大多数国家都能进入市场前三名。

最近，小米将销售与服务部改组为中国区，同时任命此前高级副总裁王川兼任中国区总裁。此举普遍被外界解读为小米在重新加码中国区业务。

主打线下的OPPO和vivo凭借精准的定位和营销近几年占据了国内主流手机市场，特别是在今年上半年，OPPO、vivo分别以3813万台和3551万台的销量位居前两位，成功逆袭苹果，占据榜首。

提起OPPO，就不得不说vivo，这两家追本溯源，都要属于段永平所创立的步步高，而同样段永平也是这两家共同的股东之一，本质上来说，这两家就是步步高旗下的两兄弟。

在当年掀起小米热的时候，所有厂商都模仿着小米的打法，但殊不知小米这样的打法是有天花板的而天花板到的时候。所以，OV并没有去模仿小米的打法，而是坚持自己的战略，沉浸在自己所营造的渠道商之中，以及全国无数家专卖店，等到小米模式的天花板来了之后，连小米自己也想寻求这样的渠道，雷军当年也是走访了很多偏远的地区，去探究线下的市场到底是什么样的。

二线品牌追逐战

曾几何起，魅族还跟小米争夺市场，但如今沦为二线品牌的魅族依然显得尤为尴尬，黄章打造的魅族手机很棒，但用户为何都不买单了呢?

魅族手机一直都有一个很好的品牌印象，那大概就是定位精品，超大的手机屏幕，还有超级好用的Flyme系统体验，但是近年来的魅族真的是非常坎坷的，好的产品没有好的供应链，更没有好的营销，导致魅族又再次的在崛起之路上浪费了一年。

12月14日，一加手机举行一加五周年特别活动。一加科技CEO刘作虎表示，一加在手机红海市场中走出了一条属于自己的路，“越是波涛汹涌，越要坚持商业的本质，越要相信时间，甘于安静。”

与其它厂商试图谋求通吃低中高各价位段用户群不同的是，一加在产品定位上只做旗舰机。而这个策略也让众多二线厂商陷入大规模亏损的情况下，一加实现了盈利。在当前智能手机行业陷入异常艰难的行业环境之下，刘作虎表示，时至今日，一加对手机行业仍充满热情，并愿意为打造好产品而投入一切资源。“产品将永远是一加最核心的东西，一加会把这场不将就之旅一直继续下去。”

别人家的“一出好戏”

苹果败诉高通，部分手机机型在中国被禁售之事，闹得沸沸扬扬。

早前，苹果手机销售火热的时候，如果某个供应商能够接到iPhone的订单，那么一整年的营业额基本就“稳了”。但是随着智能手机市场竞争越发激烈，国产手机持续发力，苹果手机受到巨大冲击，从而也影响了苹果供应商们，不仅苹果要承担削减订单带来的损失，供应商也要受到牵连。

知名的苹果分析师郭明錤给出的了分析报告，其认为2019年第一季度的iPhone销量将在3800万至4200万部之间，预计2018年iPhone的总销量将达到2.1亿部，而2019年全年iPhone销量为1.88亿至1.94亿部，降幅达到5%-10%。

在全球所有的智能手机生产商中，今年第三季度受到最大冲击的企业为三星，该公司上季度手机的销售量年比下降幅度高达13.4%。尽管三星手机销量下滑明显，但是它们当前依然是出货量排在首位的智能手机企业，该公司当前的全球智能手机市场份额为20.3%。

根据IDC数据，2018年三季度三星手机在中国出货量大约为70万台。从中国市场的份额占比来看，2016年三星全年市场占比为5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度为0.9%。当年中国手机市场的第一三星手机，经历“炸机”事件后节节败退。

其实，三星不愿意放弃中国这个大市场。12月10日，三星电子大中华区总裁权桂贤在北京Galaxy A8s发布会上高调宣布重返中国市场，“在全球竞争最激烈的市场中，三星已做足准备，无所畏惧地面对接下来的挑战，三星将通过一系列举措证明，三星已经强势归来”。

他们的“至暗时刻”

弥漫在欠薪与裁员的锤子身处暴风眼，负面缠身。锤子官网所有在售手机显示缺货，锤子科技内部邮件显示员工11月份的工资无法如期发放，还有网友爆料锤子科技北京办公楼下数十人拉出“锤子科技还我血汗钱”的标语。老罗的身退让锤子的未来变得渺茫，有业内人士的爆料，锤子科技将“卖身”给360手机，不过锤子和周鸿祎都否认了这条消息，不过目前不知道锤子科技的手机品牌未来是否还会独立运营。

面对负面新闻，罗永浩习惯于“怼回去”，而如今的他一反常态地保持了沉默，只是默默转发关于锤子箱包的微博。

在破产的边缘的金立最近也是风声鹤唳。

十个多月前，刘立荣“隐身”香港，试图逃离公众和媒体对班赛赌博事件的追问。十个多月后，刘立荣现身承认参与赌博，还说只“借用”了金立的十几个亿。

近两年来，金立手机销量下跌，金立的营收状况大不如前。据相关披露，2016年，金立的总资产为172.37亿元，其中负债104.25亿元。全年营收总额为271.69亿元，净利润为13.32亿元，经营性现金流净额仅为5800万元。由此可见，金立已经赚不到什么钱了。

据悉，金立近年来斥巨资为其产品打广告造势，在广告费上原本营收不佳的金立又再一次大出血。广告支出的巨额资金加大了金立的资金缺口，并且支出的资金没有在销售环节得到回流。资金出现缺口导致供应链崩盘，供应商停止供货，金立从“卖的少”变成了“没得卖”。没得卖又导致金立收不到回款，金立也就更穷了。

也有分析说，金立只顾着效仿，但没能像OPPO和VIVO一样聚焦一款机型的重点来宣传，没有以此来打造年轻化潮流化品牌，以至于当时金立连发八款机型却最终没有一款真正被消费者记住。渠道和代言上缺乏创新，使得金立在智能机大战中马失前蹄。

联想手机的日子也同样难过，今年的国内手机市场销量统计排行，一直到前十都没有联想手机的名字，就连数据都停留在去年，2017年联想手机在中国市场销量只有180万部，市场占有率甚至不足1%，只有0.4%，要知道在2015年联想手机销量是2210万台，市场份额下跌了5.3%，而现在被曝光接近破产的金立手机，市场份额甚至比联想高，是0.7%。随着联想Z5s的发布，能不能让消费者购买对于现在的联想还是个未知数。

中兴和酷派的日子就更加难过。据了解，2017年中兴手机出货量约2500万部，90%来自海外市场，且美国占比份额较大，多以200美元以下的低端机为主。

而今年全年发布产品寥寥无几，在中国市场几乎“失声”，唯一的一款天机Axon M还选择了在美国市场首发，这在以往中兴旗舰机发布史上并不常见，在外界看来这像是在“放弃”中国市场。

12月6日，停牌超过20个月的酷派集团发布2017全年财务报告。酷派集团去年营收33.78亿港元，较2016年同比下滑58%，年内亏损26.74亿港元，同比减亏38 %。每股摊薄亏损0.53港元，这一数字相比0.72港元的股价颇为刺眼。

酷派管理层对惨淡业绩的解释是，主要因业务重组、中国智能手机市场竞争剧烈以及中国区域市场份额及销量减少所致。2018年的手机市场上，各类榜单已无酷派的身影。偶尔的亮相，多是又卖一块土地资产，或者与友商的商业纠纷。

江湖还是那个江湖

2012年，40岁的老罗在不惑之年决定闯入手机行业杀出一番天地。那时，42岁的雷军的小米正在“为发烧而生”。

6年过去了，手机江湖仍暗流涌动着。

有人将2018年的手机市场称之为“红利真空期”。在5G、人工智能等新技术给市场带来新一轮革命之前，智能手机行业会进入黎明前的至暗时刻。尽管面临大环境式微的境况，这一年仍然有一些技术的演进值得关注。

刘海屏、水滴屏、弹出式屏幕、打孔屏、折叠屏前赴后继，你方唱罢我登场，屏幕革新大潮仍在继续。

在屏幕之外，充电、内存也成为了各家攀比的卖点。屏幕越来越大、手机越来越薄，电池的空间就非常有限，难以提高电池容量，大家就在充电上下起了功夫。在这一年间，智能手机的运存从4GB上升到6GB、8GB，又继续攀升到10GB、12GB。

基于过去一年手机行业发展的态势，似乎中国智能手机市场已经进入“后智能手机时代”，并呈现出三大特征：销量继续往头部品牌集中，市场T型格局已定;基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足;出海寻找机会成主流，竞争全球化成为必然。

经过这一年的一场血雨腥风洗礼，在即将到来的2019年，5G面临商用、人工智能等技术将进一步成熟，越来越多的手机厂商通过未来技术的探索给了产业希望。

“凡是过往，皆为序章。”    （编辑：红研）