河南“剁手党”90后成第一主力 购物车里透着“孝顺”

89.22亿元，是河南人在双11天猫平台上的单日消费贡献总额。11月12日，天猫发布的这一数据，较2017年的65.86亿元，同比增长35%。郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳，是河南人双11消费的TOP5城市。但郑州一城即超过其余4省辖市消费规模总和，且在昨日的包裹签收量排国内城市第十位。此外，虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹是河南农货在本季双11的新网红。

河南人双11单日贡献89.22亿，90后成第一主力

河南人在双11天猫平台单日共计消费了多少钱？

答案是89.22亿元。

凭这一消费规模，河南坐实了双11国内的8强消费省（市）。

89.22亿元相当于什么？

以河南最大购物中心丹尼斯·大卫城为例，该店在2017年全年销售规模约45亿元。也就是说，在11日河南人贡献给天猫的消费额，能“买空”两年的大卫城。

从省内城市消费情况来看，郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳，是双11河南人消费的TOP5城市。

不过，郑州在河南省内却是一枝独秀，郑州百姓在天猫创下29.78亿元的单日消费规模，在全省同平台、同期消费总额中占比33.4%。亦可以说，郑州一城消费就超过了其余4个省辖市的消费总和。

另值得一提的是，河南人参与本季双11的年龄结构，出现了微妙变化。据天猫平台大数据显示，双11当天参与其中的河南消费者年龄结构分别是：50后占比0.51%、60后占比3.66%、70后占比13.28%、80后占比38.4%、90后占比41.63%、00后占比2.52%。

一目了然，90后已经超过了80后群体，成为河南网购消费的第一主力。而当前，80后、90后消费群的总量占比达八成以上，他们是消费强省河南的关键支撑。

河南人购物车里透着“孝顺”

2018年双11，河南人的购物车里都装了啥？

来自天猫数据显示，本季双11，河南人购买率最高五大商品品类分别是：羽绒服、手机、毛呢外套、棉衣、靴子。而河南人最喜欢的5类进口商品，保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华。此外，借着这个双11，很多河南消费者还预定了元旦或春节的海外旅游计划，泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国，是中短期境外游订单前五大目的地。

那么，有没有哪个品牌或商品，能击穿50后~00后6代消费者的购物车？

有，是小米手机。苹果手机虽排名第二位，但00后却不舍得买。而00后喜欢的耐克、笔记本电脑，又让50后、60后、70后没兴趣。

毋庸置疑，不同代际消费在双11一定会找到各自的乐子。就如50后、60后，会在双11选择购买空调和沙发；而70后和90后，竟会一起选择毛呢外套；80后在大举搜刮童装；00后的购物车塞的是休闲鞋、卫衣、笔记本电脑等。

不过，作为各大电商平台引流器的返利网，也从“后台”关注了郑州人在双11当天的“购物车”特征：大中原地区消费者购物单透着“孝顺”，双11在想着给爸妈买东西。80、90后用户的订单中，是中老年棉服、鞋帽和中老年奶粉等相关物品。

河南人强大的消费能力下了订单后，都转化成了物流的“压力”。

据菜鸟网络提供的数据显示：河南省的包裹量位居全国第六，双11当日全天发货量和全天签收量排名全国第十；郑州城市包裹签收量位居全国第十、河南第一，洛阳、新乡则紧随其后。

95后是分期消费主力军

2135亿的天量成交额背后，哪些河南人在“负债消费”？

来自京东金融、分期乐两家公司给出了一致答案：95后。

11月12日，京东金融发布数据显示，随着95后逐渐步入职场，更多的年轻人已经习惯采用白条这种“先消费、后付款”的方式，来满足多样化、个性化的消费需求。

本季双11，京东金融支付同比增速最高TOP10城市，西藏拉萨市以同比252%，成为成长之首。但令人惊讶，河南省的周口、商丘、驻马店三城进入了该项排名，分别同比增长了240%、239%、228%，依次排序为第五、第六、第十。

为何95后对“先消费、后付款”的分期消费方式如此追捧？

分期乐分析师给出的回答是，95后自主化、个性化消费需求旺盛，对品牌和审美的要求极高。与其他代际消费者不同，95后追求的是高质量、高性价比商品，让自己的生活不将就。现阶段，正因他们的收入水平仍难满足双11密集的消费需求，因而，分期购物契合了他们的购物满足感需求。不过，他们大部分人会有“理性分期”的判断，将月供控制在400元以内，选择24期、36期等较长分期数的人数占比较多。

虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹畅销

2018年双11，卖得最好的河南货是什么？

天猫给出的答案是，裤子、毛呢外套、速食、汽车内饰。

不过，拼多多则给出了另一个答案，即今年双11，国内农产品成为该平台大促的显著亮点。

拼多多发布的数据显示，在平台“全国贫困县农货上行TOP10榜单”销售中，包括河南的虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹，以及湖南平江鱼干及酱干、云南红河小黄姜、四川盐源苹果、湖北秭归脐橙等进入了全国农货双11销售十强。

编辑：xh